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动之以情

如果是粉丝用户就可以讲情感，其实很多企业在讲情况，是拔出了邪剑。Why？因为他在不断诉说的是他们付出了多少，他们的辛苦。是的这个作为用户是可以理解。但是你辛苦也不是我成为购买产品和跟着你行动的理由，我也仅仅只是同情而已。

就是说动之以情，不是诉说你的情，你对产品有多热爱，你为产品付出了什么，他们多辛苦。动之以情更多是从每个人，每个粉丝、每个员工的情。其实这两年用的较多的就是初心，你还记得你为什么要买房的初心，讲解一个家庭的情感等等方面切入，其实很多企业产品的宣传片切入就是根据讲故事去动之以情。让用户知道我在解决你哪方面的情感困惑。其实情感营销是一个非常根本的营销。

但是切记情感，如果你是乞求的方式，诉说自己为产品的热爱和付出，是可以有。但是不宜作为主导。例如轻松筹这两年走的捐款。确实是一种乞求，但是平台却没有严格的审核，其实对于捐款的用户应该给他们建立信任机智，例如对接支付宝信誉，根据在平台累计的信誉双方面恒定，如果你要发起一起公益要做影响力和覆盖面，首先信誉体系就是一个关键指标。

芈月传里面就讲了许多人当兵的初心，目的是为了让家里人光宗耀祖，未来新项目招商*，得到田地官职。但是如果你没有为国家效力，理疗项目招商*，而是做帮派斗争，那谁能够给你这样的待遇。

柴静演讲技巧

组织结构

由于演说很长，架构很大。柴静的逻辑思辨能力非常强，如果不是这么清晰的结构，这样充满专业信息的演讲真的很*让人睡着的。

从全局来看，她使用的是说服性演说常常使用的“背景-冲突-解决”（Situation-Complication-Resolution）结构。另外她在结束的时候用一段图文视频呼吁大家可以从自己，从现在，从小事行动开始改变。较后照应了整篇演讲的主题：同呼吸共命运。她在开篇，主体（三个论点）和结尾都非常清晰的做了划分，并且每个部分之间都有良好的过渡，使得我们跟随她的节奏，新项目招商*代理，听的一点也不凌乱。从细节来看，论据充分，项目招商，彼此有归纳也有演绎结构，完全符合金字塔原理对思维，写作和组织材料的要求。